Візуальний контент майбутнього: основні тренди 2022-2023

Візуальний контент щільно увійшов у наше життя, став його частиною. Кожна людина в наш час має пристосоване око та певний смак. Отже, мають місце очікування від контенту, тому посередніми фото нікого вже не вразити. Ось чому важливо розуміти тенденції та розбиратись у трендах візуального контенту.

Сьогодні поговоримо не лише про фуд-фотографію, а будемо мислити більш масштабно. Хочу розповісти вам про актуальні візуальні тренди 2022-2023 рр., щоб ви змогли підготувати якісний візуал з урахуванням сучасних реалій.

Шляхи формування візуальних трендів

Як і все в нашому мінливому світі, фуд-фото теж схильне до трансформацій. Нові тенденції формуються під впливом глобальних змін у політиці, економіці, екології, охороні здоров’я та інших сферах нашого життя. Неможливо розвиватись, абстрагуючись від зовнішнього впливу, і важливо вловлювати настрої людей та їхні інтереси. Всім нам потрібно бути трохи маркетологами, щоб зуміти представити свій продукт чи розповісти про свою послугу так, щоб вона викликала емоційний відгук.

Вчимося жити по-новому

Ніхто не очікував, що людство у ХХI сторіччі з його технологіями та можливостями не зможе протистояти підступному та непередбачуваному вірусу. Таким чином, пандемія стала точкою відліку для нової епохи.

Що сталося із суспільством та кожним з нас? Сталося уповільнення всіх життєвих процесів та звернення людини всередину себе. Пізнання, вивчення, розвиток себе.

Чому це важливо? Як би банально це не було, але це стало переосмисленням загальних цінностей та перезавантаженням. На перший план вийшла потреба у безпеці та відчутті внутрішнього комфорту. Через пандемію світ змінився, і в цей час почала стрімко розвиватись гік-економіка. Це означає, що більшість компаній переводить співробітників на віддалену роботу: зручно, адже ніхто з нас не знає, коли оголосять черговий локдаун та люди просто не матимуть змоги працювати в офісах. Плюс до цього з’явилось багато фрілансерів, які є позаштатними співробітниками. Ми всі дізнались про феномен інфодемії – перенасичення та надлишку інформації. Багато статусних речей втратили своє значення, так як стали непотрібними під час пандемії. Наприклад, туфлі та сумки. Чому? Тому що під час онлайн-зустрічей достатньо надягнути лише верхню частину костюму, все інше ніхто не побачить. Ці зміни вплинули на кожну людину, на спосіб життя, на мислення та звички споживання.

Фактори, що впливають на візуальний контент

Отже, тренди – це подовжена взаємодія з тією чи іншою тенденцією. Тенденції формуються факторами, на які ми не можемо впливати.

У 2020 році тенденції суттєво поновились, і тренди також змінили напрямок. Цей рік наче випав з нашого життя, ми настільки уповільнились, що не встигли його прожити та відчути. У 2021 році ми почали потроху приходити до тями, і вже прояснились напрямки, якими будуть рухатись тенденції та тренди далі. Що кардинально змінилось?

• Інтелектуальна мода. Ми шукаємо товари всередині країни та підтримуємо місцевого виробника.

• Психологія споживання. На зміну споживача, якого роззухвалювали яскравими та цікавими тригерами, приходить споживач, що направлений вглиб себе.
• Поняття бренду. Воно поступово застаріває, а на зміну йому приходить поняття “лавмарка”, тобто виробник, погляди якого багато хто поділяє.
• Крафтова праця викликає більший інтерес, і такі товари стають більш затребуваними.
• Ментальний комфорт виходить у топ.
• Інтелектуальна мода. Ми шукаємо товари всередині країни та підтримуємо місцевого виробника.
• Фінансовий страх та страх втрати безпеки. Відповідно, ми будемо менше споживати, але виберемо бренди, які нам ближче з точки зору цінностей.
• Цільова аудиторія. У зв’язку з тим, що життя поступово переміщується в режим онлайн, застаріває визначення ЦА за віком, гендерною приналежністю, демографічною зоною тощо

Абсолютно логічно, що формуються основні поведінкові лінії. І нам потрібно розуміти їх значення та важливість. Змінюється концепція цінностей та принципів, які впливають на вибір людини. Ось нові поведінкові лінії, які яскраво спостерігаються у 2021 році:

• фінансова тривога – звичка споживацького аскетизму. Купувати те, що необхідно, і на довгі роки;
• феномен піклування про себе – ПХ, ЗСЖ, біохакінг, спорт тощо активно входять у наше життя. І це стане точками контакту з аудиторією;
• синдром самотності – соціальна дистанція стане нормою на тривалий час. Бути відкритим – це нова гарна норма в соцмережах;
• страх та небезпека соціальних та політичних безладів. Безпека та комфорт стають потужними чинниками, що узагальнюють.

Чому ж це важливо? Сьогодні стикаємось з поняттям “нова людина” – це той, для кого важливий внутрішній комфорт; той, хто направлений вглиб себе. Для нього важливі цінність, безпека та зручність у всьому. Яскравими обгортками його вже не вразити, тепер важливий зміст. Але поряд з тим він також готовий проживати весь спектр емоцій.

Хочу запропонувати декілька трендових рішень. Розумію, що когось такий візуал здивує, у когось викличе захоплення, а у деяких навіть нерозуміння та відразу. Тренди в чистому вигляді, як правило, використовують люксові або крупні бренди. Торгові марки середньої ланки сміливо експериментують чи частково інтегрують у свою концепцію нові тренди. Існуть компанії, які залишаються прихильниками ідей, що вже прижились та є зрозумілими. І це залежить від цільової аудиторії, з якою вони працюють. У будь-якому випадку, пропоную ознайомитись з особливостями візуального контенту, щоб мати право вибору.

Так само хочу зазначити, що контент майбутнього, що продає, не продає «в лоб». Він несе емоцію: умиротворення, спокій, радість, свіжість і викликає довіру.

Нова естетика візуального контенту

А зараз безпосередньо про типи візуального контенту. І трохи історії та теорії)

Деконструкція – епоха постмодернізму. Зображення, яке сфотографовано, а потім розділено на фрагменти та зібрано наново. Причому зібрано з великим спотворенням пропорцій. Естетика деконструкції допомагає позиціонувати себе на рівні з мистецтвом. .

Джерело зліва направо: @aliciasciberras_ @davidnewtonphoto @therow

Абстракція – продовження деконструкції. Абсолютна відсутність головного. Є просто симпатичний колір, форма чи алюзія, яку ми можемо прочитати в цій картинці.

Автор світлин @sergeytolmachev

Абстракція – знищення продукту та перетворення його в абстракцію. Форми продукту читаються віддалено як лінії та контури.

Автор світлин @joannavcclurephoto для бренда Zara

Абстакція - як фон для продукту чи головного героя.

Світлини для ТМ VERA by Vera Brezhneva

Колористичне соло чи моноколір – дозволяє сміливо працювати з кольоровою розтяжкою в рамках одного кадру.

Автор світлин @neal_grundt

Автор світлин @mueller.adrian для бренду Caress Bodywash

Антиподіуми – чітка геометрія перестала поміщатись в завдання майбутнього. Щоб створити різницю висот, будемо використовувати сет-дизайни, але це вже не кубики. З чого зробити подіуми майбутнього – справа техніки та фантазії: мушлі, камені, латаття та інші дари природи. Пам’ятаємо, що зараз у тренді натуральні матеріали, фактурність та плавність ліній.

Джерело зліва направо: @wandler @cultgaia @brothervellies

Симбіоз припускає поєднання різних форм життя. Оскільки поряд йде тренд на комп’ютерізацію та діджиталізацію, ми бачимо нові форми побутування в кадрі. Тут ми поєднуємо природу з технологічними матеріалами, поєднуємо непоєднуване)

Автор світлин @sophie_sherova

Тактильність – це ті почуття, які ми отримуємо від фото, окрім насолоди формою та фактурою. Макро-плани та увага до деталей набирають популярність.

Джерело зліва направо: @shin_jh_green @iaoliverwaalsh

Обирайте, творіть, комбінуйте!

Хочу додати, що для створення статті я використала матеріал дослідження фотографа Анастасії Максимової (Інстаграм @mama_uragana). Це дозволило мені більш доступно та лаконічно розповісти про тренди у фуд-фотографії майбутнього, яке ось-ось стане теперішнім.