Визуальный контент будущего: основные тренды 2022-2023

Визуальный контент плотно вошел в нашу жизнь, стал ее частью. У каждого человека, в наше время, есть насмотренность и определенный вкус. А значит присутствуют ожидания от контента, так что посредственными фото его уже не впечатлить. И поэтому важно понимать тенденции и разбираться в трендах в визуальном контенте.

Сегодня поговорим не только о фуд-фотографии, а будем мыслить более масштабно. Хочу рассказать вам об актуальных визуальных трендах 2022-2023 гг., чтобы вы могли подготовить качественный визуал с учетом современных реалий.

Пути формирования визуальных трендов

Как и все в нашем изменчивом мире, фудфото тоже подвержено трансформациям. Новые тенденции формируются под влиянием глобальных изменений в политике, экономике, экологии, здравоохранении и других сферах нашей жизни. Невозможно развиваться, абстрагируясь от внешнего влияния, и важно улавливать настроения людей и их интересы. Всем нам нужно быть немного маркетологами, чтобы суметь представить свой продукт или рассказать о своей услуге так, чтобы она вызвала эмоциональный отклик.

Учимся жить по-новому

Никто не ожидал, что человечество в ХХI веке с его технологиями и возможностями не сможет противостоять коварному и непредсказуемому вирусу. Таким образом, пандемия стала точкой отсчета для новой эпохи.

Что произошло с обществом и с каждым из нас? Случилось замедление всех жизненных процессов и обращение человека внутрь себя. Познание, изучение, развитие себя.

Почему это важно? Как ни банально, но это стало переосмыслением общих ценностей и перезагрузкой. На первый план вышла потребность в безопасности и ощущении внутреннего комфорта. Из-за пандемии мир изменился, и в это время стремительно начала развиваться гик-экономика. Это означает, что большинство компаний переводят сотрудников на удаленку: удобно, ведь никто из нас не знает, когда объявят очередной локдаун и люди попросту не смогут работать в офисах. Плюс к этому появилось много фрилансеров, которые являются внештатными сотрудниками. Мы все узнали о феномене инфодемии – перенасыщении и переизбытке информации. Многие статусные вещи потеряли свое значение, так как стали ненужными во время карантина. Например, туфли и сумки. Почему? Потому что при онлайн-встречах достаточно надеть только верхнюю часть костюма, все остальное никто не увидит. Эти изменения повлияли на каждого человека, на образ жизни, мышление и привычки потребления.

Факторы, влияющие на визуальный контент

Так, тренды – это продленное взаимодействие с той или иной тенденцией. Тенденции формируются факторами, на которые мы не можем повлиять.

В 2020 году тенденции существенно обновились, и тренды тоже изменили направление. Этот год будто выпал из нашей жизни, мы настолько замедлились, что не успели его прожить и прочувствовать. В 2021 мы начали понемногу приходить в себя, и уже прояснились направления, которыми будут двигаться тенденции и тренды дальше. Что кардинально изменилось?

• психология потребления. На смену потребителя, которого раззадоривали яркими и интересными триггерами, приходит потребитель, направленный внутрь себя;
• понятие бренда. Оно постепенно устаревает, а на смену ему приходит понятие «лавмарка», т.е. производитель, взгляды которого многие разделяют;
• крафтовый труд вызывает больший интерес и такие товары становятся более востребованными;
• ментальный комфорт выходит в топ;
• интеллектуальная мода. Мы ищем товары внутри страны и поддерживаем местного производителя;
• финансовый страх и страх потери безопасности. Соответственно, мы будем меньше потреблять, но выберем бренды, которые нам ближе с точки зрения ценностей.
• целевая аудитория. В связи с тем, что жизнь постепенно перемещается в режим онлайн, устаревает определение ЦА по возрасту, гендерной принадлежности, демографической зоне и т.д.

Совершенно логично, что формируются основные поведенческие линии. И нам нужно понимать их значение и важность. Меняется концепция ценностей и принципов, которые влияют на выбор человека. Вот новые поведенческие линии, которые ярко прослеживаются в 2021 году:

• финансовая тревога – привычка потребительского аскетизма. Покупать то, что необходимо, и на долгие годы;
• феномен заботы о себе – ПП, ЗОЖ, биохакинг, спорт и т.п. активно входят в нашу жизнь. И это станет точками контакта с аудиторией;
• синдром одиночества – социальная дистанция станет нормой на продолжительный срок. Быть открытым – это новая хорошая норма в соцсетях;
• страх и опасность социальных и политических беспорядков. Безопасность и комфорт становятся мощными обобщающими факторами.
  

Почему же это важно? Сегодня сталкиваемся с понятием «новый человек» – это тот, для кого важен внутренний комфорт; тот, кто направлен внутрь себя. Для него важны ценность, безопасность и удобство во всем. Яркими фантиками его уже не впечатлить, теперь важно содержание. Но наряду с этим он также готов проживать весь спектр эмоций.

Хочу предложить несколько трендовых решений. Понимаю, что кого-то такой визуал удивит, у кого-то вызовет восторг, а у некоторых даже непонимание или отторжение. Тренды в чистом виде, как правило, используют люксовые или крупные бренды. Торговые марки среднего звена смело экспериментируют или частично интегрируют в свою концепцию новые тренды. Существуют компании, которые остаются приверженцами понятных и прижившихся идей. И это зависит от целевой аудитории, с которой они работают. В любом случае предлагаю ознакомится с особенностями визуального контента, чтобы иметь право выбора.

Так же хочу отметить, что продающий контент будущего не продает «в лоб». Он несет эмоцию: умиротворение, покой, радость, свежеть и вызывает доверие.

Новая эстетика визуального контента

А сейчас непосредственно о типах визуального контента. И немного истории и теории)

Деконструкция – эпоха постмодернизма. Изображение, которое сфотографировано, затем разделено на фрагменты и собрано заново. Причем собрано с большим искажением пропорций. Эстетик деконструкции помогает позиционировать себя на уровне с искусством.

Источник фото слева направо: @aliciasciberras_ @davidnewtonphoto @therow

Абстаркция – продолжение деконструкции. Абсолютное отсутствие главного. Есть просто симпатичный цвет, форма или аллюзия, которую мы можем прочитать в этой картинке.

Автор фото @sergeytolmachev

Абстакция – уничтожение продукта и превращение его в абстракцию. Формы продукта читаются отдаленно как линии и очертания.

Автор фото @joannavcclurephoto для бренда Zara

Абстакция – как фон для продукта.

Фото для ТМ VERA by Vera Brezhneva

Колористическое соло или моноцвет – позволяет смело работать с цветовой растяжкой в рамках одного кадра.

Автор фото @neal_grundt

Автор фото @mueller.adrian для бренда Caress Bodywash

Антиподиумы – четкая геометрия перестала помещаться в задачи будущего. Чтобы создавать разницу высот, будем использовать сет-дизайны, но это уже не кубики. Из чего сделать подиумы будущего – дело техники и фантазии: ракушки, камни, кувшинки и прочие дары природы. Помним, что сейчас в тренде натуральные материалы, фактурность и плавность линий.

Источник фото слева направо: @wandler @cultgaia @brothervellies

Симбиоз предполагает сочетание разных форм жизни. Поскольку рядом идет тренд на компьютеризацию и диджитализацию, мы видим новые формы бытования в кадре. Здесь мы сочетаем природу с технологическими материалами, соединяем несоединяемое)

Автор фото @sophie_sherova

Тактильность – это те чувства, которые мы получаем от фото помимо наслаждения формой и фактурой. Макро-планы и внимание к деталям набирают популярность.

Источник фото слева направо: @shin_jh_green @iaoliverwaalsh

Выбирайте, творите, комбинируйте!

Хочу добавить, что для создания статьи я использовала материал исследования фотографа Анастасии Максимовой (Инстаграм @mama_uragana). Это позволило мне более доступно и лаконично рассказать о трендах в фуд-фотографии будущего, которое вот-вот станет настоящим.